Par défaut, le moteur de recherche Google affiche uniquement les pages qui contiennent tous les mots de votre requête. Pratique dans la majorité des cas, mais limitant dès que vous cherchez une chose ou une autre. C’est exactement le rôle de la commande OR : demander à Google d’afficher les résultats qui contiennent au moins l’un des termes indiqués, sans exiger leur présence simultanée.
Dans ce guide, je vous explique la syntaxe de cet opérateur de recherche, comment l’utiliser au quotidien, et surtout comment les référenceurs l’exploitent pour analyser un site web, surveiller un concurrent ou dénicher des opportunités de visibilité. Chaque exemple est contextualisé pour vous, propriétaire d’un site e-commerce ou vitrine, parce qu’une commande sans cas d’usage concret ne vous fera jamais gagner une position.
Une précision avant de commencer : si vous cherchiez le prix de l’or, le cours de l’or ou comment modifier une commande passée sur le Google Store, je vous oriente vers la bonne ressource en fin d’article. Ici, nous parlons bien de l’opérateur OR, l’outil de recherche avancée de Google.
La commande OR, c’est quoi exactement ?
La commande OR est un opérateur de recherche logique. « OR » signifie « ou » en anglais : elle indique à Google que les termes situés de part et d’autre de la commande sont des alternatives, pas des obligations. Le moteur renvoie alors les pages web qui contiennent le premier mot, le second, ou les deux à la fois.
La syntaxe de la commande OR
La syntaxe est simple : mot1 OR mot2. Tapez-la directement dans la barre de recherche, comme n’importe quelle requête.
Un exemple appliqué à votre activité : vous gérez une boutique en ligne de mobilier et vous voulez voir ce que Google affiche sur vos deux gammes phares. La recherche canapé OR fauteuil scandinave renvoie les pages qui parlent de canapés scandinaves, de fauteuils scandinaves, ou des deux.
Deux règles à connaître absolument :
- OR s’écrit obligatoirement en majuscules. En minuscules, Google traite « or » comme un simple mot de la requête, ce qui fausse complètement le résultat (et vous ramène souvent… au cours du métal précieux).
- La commande ne s’applique qu’aux mots situés juste avant et juste après elle. Pour élargir la portée à une phrase entière, encadrez chaque expression de guillemets :
"livraison gratuite" OR "retour offert"cherche les pages contenant l’une ou l’autre de ces expressions exactes.
La barre verticale : l’alternative à OR
Vous pouvez remplacer OR par la barre verticale |, appelée « pipe ». Sur un clavier Windows, elle s’obtient avec AltGr + 6 ; sur Mac, avec Alt + Maj + L. La requête canapé | fauteuil scandinave produit le même résultat. C’est un réflexe de référenceur : plus rapide à taper, et aucun risque d’oublier les majuscules.
OR, AND, NOT : la logique booléenne de Google
La commande OR appartient à la famille des opérateurs booléens, avec AND et NOT. Retenez l’essentiel : AND est le comportement par défaut de Google (tous les mots sont pris en compte), ce qui rend son usage explicite rarement nécessaire. Je détaille ce fonctionnement dans mon article sur la commande AND. Quant à l’exclusion de termes, elle passe par le signe moins accolé au mot à écarter, par exemple canapé -cuir.
Comment utiliser la commande OR sur Google ? Trois cas concrets
La théorie, c’est bien. Voyons maintenant comment cet opérateur vous sert réellement, que vous gériez un site e-commerce ou un site vitrine.
Cas 1 : couvrir les synonymes de votre marché
Vos clients ne cherchent pas tous votre produit ou votre service avec les mêmes mots. Un artisan à Bordeaux qui pose des menuiseries est cherché via « menuisier », « pose de fenêtres » ou « fenêtres sur mesure ». La requête menuisier OR "pose de fenêtres" Bordeaux vous montre en une seule recherche quels sites se positionnent sur l’ensemble de ces formulations. Vous identifiez immédiatement vos vrais concurrents de visibilité, pas seulement ceux de votre métier.
Cas 2 : élargir une recherche géographique
Vous livrez sur plusieurs villes ? La commande fleuriste Lille OR Roubaix OR Tourcoing vous permet de vérifier d’un coup d’œil qui occupe le terrain sur chaque zone. C’est un excellent point de départ avant de créer des pages locales pour votre propre site web.
Cas 3 : comparer deux univers de produits
Un e-commerçant qui hésite entre développer sa gamme « thé matcha » ou « thé oolong » peut lancer "thé matcha" OR "thé oolong" bienfaits pour observer quels contenus dominent, quel type de page ressort (fiche produit, article de blog, guide d’achat) et quelle intention de recherche Google privilégie. Cette lecture des résultats oriente directement votre stratégie de contenu.
Combiner OR avec les autres opérateurs de recherche
La vraie puissance de la commande OR apparaît quand vous la combinez avec les autres commandes Google. C’est là que l’opérateur passe du statut de gadget à celui d’outil de travail SEO.
OR + site: pour explorer les pages indexées
La commande site: restreint la recherche à un nom de domaine. Combinée à OR, elle devient redoutable : site:monsite.fr canapé OR fauteuil liste les pages de votre boutique indexées par Google sur ces deux thématiques. Vous repérez en quelques secondes les gammes sous-représentées dans l’index, ou au contraire les pages qui se cannibalisent.
Appliquez la même logique à un site concurrent : site:concurrent.fr "guide d'achat" OR "comparatif" révèle toute sa stratégie de contenu éditorial. Vous savez exactement quels guides il a publiés, et lesquels vous manquent.
OR + intitle: pour cibler la balise title
L’opérateur intitle: limite les résultats aux pages dont la balise title contient le mot indiqué. La requête intitle:avis OR intitle:test "aspirateur robot" fait ressortir les pages d’avis et de tests, celles qui captent le trafic de comparaison avant achat. Son cousin allintitle: exige que tous les mots figurent dans le titre, ce qui affine encore le tri.
OR + inurl: pour analyser la structure des URL
Avec inurl:, vous filtrez les résultats selon le contenu de l’URL. Un exemple d’audit express : site:monsite.fr inurl:promo OR inurl:soldes vous montre si vos anciennes pages d’opérations commerciales traînent encore dans l’index de Google. Ces pages périmées diluent souvent le référencement d’un site e-commerce. Je consacre un guide complet à la commande inurl: et ses usages d’audit.
OR + filetype: pour trouver des documents
L’opérateur filetype: cible un format de fichier précis. La requête "cahier des charges" site web filetype:pdf OR filetype:doc remonte les documents PDF et Word publiés sur le sujet. Utile pour la veille, mais aussi pour vérifier que vos propres documents internes ne sont pas indexés publiquement par erreur.
OR + before: et after: pour filtrer par date
Les commandes before: et after: filtrent les résultats selon leur date de publication. Combinées à OR, elles servent la veille concurrentielle : vous suivez ce que vos concurrents ont publié récemment sur deux thématiques à la fois, sans lancer deux recherches séparées.
Les usages SEO de la commande OR : ce que fait un référenceur au quotidien
Au-delà des combinaisons techniques, voici comment cet opérateur s’intègre dans un vrai workflow de référencement.
La prospection de liens. Le netlinking commence souvent par une recherche de sites qui acceptent des contributions. La requête "article invité" OR "écrire pour nous" jardinage identifie les blogs de votre thématique ouverts aux publications externes. Une seule commande, deux formulations couvertes, une liste de prospects immédiate.
L’exploration de la longue traîne. En combinant vos mots-clés principaux avec leurs variantes via OR, vous observez quelles formulations déclenchent quels types de résultats. C’est une méthode manuelle et gratuite pour pressentir les intentions de recherche avant d’investir dans un outil sémantique.
Le contrôle de l’indexation. Attention toutefois : les commandes de recherche donnent une photographie approximative de l’index. Pour piloter sérieusement l’indexation de votre site, la Google Search Console reste la source de référence, car elle expose les données réelles de couverture. Les opérateurs servent au diagnostic rapide ; la console sert à la décision.
La détection de contenu dupliqué. Copiez une phrase distinctive de votre fiche produit, placez-la entre guillemets, ajoutez -site:monsite.fr, et vous découvrez qui a repris votre contenu. Avec OR, vous testez deux extraits en une seule requête.
Les limites de la commande OR
Soyons honnêtes, cet opérateur n’est pas magique. Trois limites à garder en tête.
D’abord, Google interprète de plus en plus librement les requêtes. Le moteur élargit spontanément aux synonymes, si bien que la commande OR est parfois appliquée implicitement sans que vous le demandiez. Ensuite, les résultats affichés ne sont pas exhaustifs : Google renvoie un échantillon, pas la totalité de son index. Enfin, la commande ne fonctionne de manière fiable que sur la recherche web classique. Sur Google Maps, Google Play ou dans les résultats Shopping, son comportement est inconstant.
Conclusion pratique : utilisez OR comme un outil d’exploration et de diagnostic, jamais comme une source de vérité absolue. Pour un état des lieux fiable de votre visibilité, rien ne remplace un audit SEO complet mené avec les bons outils.
Commande OR, prix de l’or, commande Google Store : ne confondez pas
La requête « commande or » renvoie à trois intentions très différentes, et Google le sait. Clarifions.
Vous cherchez le prix de l’or ou le cours de l’or ? Cela n’a rien à voir avec l’opérateur de recherche. Pour obtenir cette information, tapez simplement « cours de l’or » dans Google : le moteur affiche directement la cotation du jour, sans qu’aucune commande spéciale ne soit nécessaire.
Vous voulez vérifier l’état de votre commande ou modifier une commande sur Google Store ? Direction votre compte Google : la rubrique dédiée aux achats du Google Store permet d’afficher l’historique, de suivre une livraison, de modifier ou d’annuler un achat récent. En cas de blocage, l’aide Google et le service client du Store prennent le relais. Là encore, aucun opérateur de recherche n’entre en jeu.
Vous voulez maîtriser la recherche avancée ? Vous êtes au bon endroit, et la suite logique se trouve dans ma liste des opérateurs de recherche Google, qui recense toutes les commandes utiles avec leurs cas d’usage SEO.
Ce qu’il faut retenir
La commande OR demande à Google d’afficher les pages contenant au moins l’un des termes de votre requête. Écrivez-la en majuscules ou remplacez-la par la barre verticale, encadrez vos expressions de guillemets pour cibler des phrases exactes, et combinez-la avec site:, intitle:, inurl: ou filetype: pour transformer une simple recherche en véritable outil d’analyse.
Pour un propriétaire de site e-commerce ou vitrine, c’est un premier pas concret vers l’autonomie SEO : explorer son index, observer un concurrent, repérer des opportunités de liens. Mais les opérateurs de recherche ne font que révéler les symptômes. Identifier les causes, prioriser les actions et faire progresser vos positions, c’est un métier.
C’est précisément le mien. Si vous voulez savoir ce que Google pense réellement de votre site et comment améliorer sa visibilité, parlons-en : je réalise des audits et des accompagnements SEO sur mesure pour les sites e-commerce et vitrine. Contactez-moi, la première analyse de votre situation est sans engagement.